Conception rédaction ou… la force des mots

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Un axe de communication est donné par une ambiance, un ton, une lumière, une image et… des mots.

Lorsque le concept de communication (comprendre par là le « fil rouge ») est identifié, nous construisons les messages autour de ce thème fort. Ces messages peuvent paraître souvent simples et évidents, mais avant d’en arriver à la petite accroche qui signera la publicité, il s’est passé un temps de recherche.

En agence, on peut parler de « nègre », de « plume », de « CR » (concepteur rédacteur), ces personnalités souvent au profil littéraire, curieux qui savent utiliser la force des mots pour illustrer et mettre en évidence le concept. Même si une image vaut tous les mots… en fait, dans la pratique, on peut difficilement faire sans.

Nos alliés ? La culture, le dico et le web.

Alors comment ça se passe vue de l’intérieur ? Concrètement lorsqu’on trouve le concept de com’ alors nous allons identifier tous les champs lexicaux qui peuvent graviter autour de cette thématique, pour éventuellement trouver d’autres sous-thématiques pour créer des liens entre les termes, les expressions et le concept de communication (tu suis ?).
Forcément, si tu as un profil littéraire et créatif ça aide. Heureusement, un bon vieux dictionnaire des synonymes peut t’aider et la culture web aussi.

Mélanger les champs lexicaux

Une méthode que nous pratiquons : le croisement des champs lexicaux. Un univers de com’ peut se mixer avec une thématique. Par exemple, le métier/produit de la marque vient s’entremêler avec un champ lexical d’un autre univers ; c’est comme ça que tu peux arriver à communiquer sur des photocopieurs en l’associant au champ lexical des voitures de course. Capito ?

Un peu de néologisme

Dans cette même logique, tu peux créer des néologismes : c’est-à-dire créer un nouveau mot, expression qui n’existe pas officiellement ; mais pourtant dans l’inconscient des gens il est compréhensible. Le tout associer à un visuel : et bim, tu as ta com’ !

Ça parait simple, non ?

Aller, bisous
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