AGENCE DE COM’, mais c’est quoi exactement ?

xoxo

Vous êtes nombreux à vous poser cette question.

« Je suis chargé de communication »
« Ah cool… Mais en fait, tu fais quoi ? ».

Vos potes s’accordent à dire que « c’est cool » mais sans trop savoir le définir.

On vous propose de reprendre quelques points rapides.

Une « agence de communication » est l’entreprise que tu appelles lorsque tu veux être accompagné dans la réalisation de tes outils de communication ; que tu sois une société privée, un particulier, une institution ou une association.

Une agence de com peut avoir un positionnement plus digital, print (édition), événementiel ou design cela va dépendre des talents recrutés en interne, de l’orientation donnée et de la clientèle ciblée.

Mais quels peuvent être ces outils de communication ?
Ce qu’on va appeler « supports de communication print » correspond à tous les outils imprimables ; par exemple une carte de visite, un dépliant, une brochure, un journal, une carte de correspondance, une invitation, un dossier de presse, une carte de vœux, affiche etc…
À l’inverse, ce qu’on va appeler « supports digitaux » correspond aux outils lisibles sur écran comme des campagnes d’e-mailing, sms, display (publicités payantes sur internet), community management, site internet etc…

À noter qu’en publicité, on distingue deux grandes familles en supports de communication lorsqu’on travaille sur un plan de communication :
– il y a la famille des « hors médias » : ce qui peut être associée à de la pub non payante (votre site internet, vos réseaux sociaux, vos supports de communication print etc.)
– et la famille des « médias » : ce qui peut être associée à de la pub payante, et qu’on classifie dans des catégories de famille : l’affichage (ex :campagne 4×3), la TV (ex : spot publicitaire), la presse (ex : pub dans magazine), le cinéma (ex : spot publicitaire), le web (ex : display). Lorsqu’on parle de « média » on parle bien souvent d’agence média et de régie publicitaire ; ceux sont des métiers à part entière qui gravitent autour des agences de communication.

Mais finalement, quels sont les profils dans une agence de com’ ?
Il y a plusieurs profils au sein de l’agence de com’ : les créatifs, avec notamment les graphistes et les concepteurs rédacteurs ( CR = ce sont les mecs qui trouvent le slogan, la phrase d’accroche et qui construisent le story telling de la marque), les commerciaux, les stratégiques, qui ont une vision d’ensemble et viennent construire le plan de communication pour les clients.  Mais il y a aussi les geeks, qui vont être plus côté webmaster, intégrateur, community management.

Bref. Est-ce que c’est plus clair pour toi ?

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