
Campagne publicitaire EMOA, la mutuelle de confiance
EMOA, une confiance mutuelle
une mutuelle de confiance
Stratégies & conseils
EMOA mutuelle du Var a sollicité Bisous Agency pour la création de sa campagne de communication, qui s’étendra du département du Var en passant par le 13 jusqu’au 06.
Au travers de cette campagne, la mutuelle varoise souhaite mettre en avant :
– Ses cibles : Les professionnels avec notamment les chefs d’entreprises, les artisans et commerçants. Puis les particuliers, avec les jeunes et les séniors.
– Sa plus-value : être une « petite mutuelle ». Petit mais costaud ! En effet, EMOA est une entreprise locale à taille humaine ce qui lui permet plus de flexibilité, de personnalisation, et d’écoute.
Parmi les éléments du brief pour le principe graphique des visuels nous avions relevé la notion de « personnages funs », dans une « ambiance colorée ».
CONCEPT – « CONFIANCE MUTUELLE »
La « confiance », une valeur fondamentale dans les échanges entre un client/patient et un professionnel de santé. Ce concept de pub joue sur plusieurs sens de lectures :
« confiance mutuelle » entre le client et la mutuelle Emoa
Emoa, une « mutuelle de confiance »
« Avoir confiance en » Emoa
Cette notion de « confiance mutuelle » s’établit de façon très concrète dans la relation qu’entretient l’adhérent envers sa mutuelle. En effet, dès lors que le patient a une fiche de soin desservie par une professionnel de santé, alors il la transmet à sa mutuelle : il attend de sa mutuelle un suivi et remboursement, il fait donc « confiance » en sa mutuelle.
Mais cette valeur de confiance se retrouve dans les actions que prône EMOA mutuelle du Var, tant en interne qu’en externe de l’entreprise.
La problématique d’une campagne d’affiche dans un environnement urbain reste la compréhension du message, qui doit se faire en une fraction de seconde. Ainsi, nous avons souhaité insister graphiquement sur le terme « mutuelle » pour que le lecteur fasse d’emblée l’association d’idée entre le logo (EMOA) en tête d’affiche et le secteur d’activité de l’annonceur : la mutuelle santé. Vient alors la seconde lecture et l’expression « confiance mutuelle ». Puis, en dernière lecture, « avoir confiance en sa mutuelle »


