
Mary Laverie, La laverie 2.0 :
nouveau concept pour cette laverie automatique
La laverie avec Style !
Logo & Identité
Marilyn et Sébastien lancent « Mary Laverie », un concept de laverie automatique aux machines à laver haut de gamme, dans un espace travaillé qui rompt avec l’image bien souvent négative d’une laverie standard.
Nous avons alors travaillé l’identité visuelle de Mary Laverie en plusieurs pistes graphiques
Piste 1 : épurée avec ou sans picto.
Sobres, épurées et graphiques, ces propositions permettent une double utilisation avec le picto. En effet, à terme, l’identité visuelle pourra s’utiliser dans son ensemble (texte+picto) ou de façon simplifiée, c’est-à -dire qu’avec le picto (rond avec le M.) uniquement.
La forme géométrique du rond est volontairement utilisée en référence au tambour de la machine à laver.
Une autre version avec des éléments graphiques pour suggérer les attributs de la marque :
– la lettre -M à moitié représentée pour faire appel à l’intelligence du lecteur
– les tracés en forme de vaguelettes pour suggérer l’eau = l’univers de la laverie
– un tracé arrondi pour rappeler les formes des machines
Tous ces éléments se retrouvent alors dans un « picto » qui à terme, pourra s’utiliser seul sans la partie textuelle « Mary Laverie ». Cet ensemble forme une identité visuelle, moderne et dans l’air du temps tout comme le concept de laverie de Mary Laverie.

Piste 2 : L’esprit vintage !
Personnifier « Mary » de Mary Laverie.
Personnifier la marque en suggérant une femme.
Mais qui est Mary ? Cette proposition ouvre le champ des possibles en impliquant un personnage : Mary, qui nous délivre ses trucs et astuces pour avoir un linge impeccable.
Cette proposition s’inspire des codes un peu plus « vintage » pour surfer sur la tendance des conseils de grand-mère. La marque devient féminine et un story telling s’ouvre à la marque : astuces de lavage, recette « fabrication produits ménagers »…
Personnifier une marque, c’est la rendre empathique, sympathique, à l’écoute de ses clients. Une proximité s’établit plus facilement de fait.

Mary Laverie, la laverie sans compromis !
Logo & Identité
Au final, le client a choisi l’identité visuelle avec un élément graphique intégré dans le
texte.
Ici, la pince à linge permet au lecteur de comprendre d’emblée l’univers de marque. La typographie utilisée est ludique, un brin enfantin. En effet, qu’on soit étudiant, travailleur, retraité, tout le monde passe par « cette corvée ». Mais avec ce choix de typographie, c’est un peu comme si Mary Laverie rendait cette activité plus ludique.
