Comment choisir sa typographie ?

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Le rôle de la typo dans un logo est essentiel ; souvent, le logo lui-même est une typographie ! Comment choisir sa typographie ? Comment exprimer le positionnement de communication au travers de la typographie ?

La typo, c’est un peu comme le « goût et les couleurs » il y a une approche très subjective. Mais lorsque nous créons un logo, la typographie est essentielle. Elle vient appuyer le discours de la marque mais pourtant sans les mots, tout est suggéré. Les formes et les couleurs suggèrent un positionnement, un métier, des valeurs dans l’inconscient du consommateur.

Une choisissant une typographie sans sérif, arrondie, sans angle, épurée on vient apporter des indices : une marque moderne qui instaure un climat de bienveillance par sa rondeur et un discours franc, des hommes et femmes faciles d’accès car une typographie sans fioriture qui n’est pas pompeuse.

Une tendance en bâton et sans sérif.
Ces dernières années, on a vu de plus en plus de marques faire évoluer le logo avec une typographie plus épurée (un désir de transparence ?), moins de fioriture.
À tort ou à raison car on peut remarquer une certaine standardisation… Cela est également très vrai sur les marques de luxe.

Les typographies, ce sont comme les couleurs : souvent une affaire de mode !
Il y a des couleurs de référence, relativement neutres, qui mettent tout le monde d’accord. C’est pareil pour les typos. Il existe des typographies simples, basiques et efficaces. Ces typos vont d’ailleurs rassurer car nous avons l’habitude de les voir. En revanche, la typographie peut s’avérer être une vraie histoire de mode ! Nous constatons par exemple, l’utilisation de styles de typos très présents dans les supports de communication (toute marque confondues).
Et parmi les typographies les plus appréciées en 2018, on retrouve Helvetica, Gotham, Futura, Caviar Dream. Mais on notera aussi la tendance rétro comme par exemple Bishella Script

Si tu te poses des questions sur le choix de ta typographie, n’hésite pas à nous contacter : hello@bisous-agency.com

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